W każdym systemie gospodarczym firmy celują w maksymalizację swoich zysków, a gospodarstwa domowe w maksymalizację dobrobytu.2 Według publikacji Psychology Today,well-being jest doświadczeniem zdrowia, szczęścia i dobrobytu. Obejmuje to dobre zdrowie psychiczne, wysoką satysfakcję z życia, poczucie sensu lub celu oraz umiejętność radzenia sobie ze stresem. Ogólnie rzecz biorąc, dobre samopoczucie to po prostu dobre samopoczucie.3 W europejskiej przestrzeni kulturowej , dobrobyt opiera się na następujących wartościach: dobre zdrowie; komfortowe warunki życia; wolność osobista; bezpieczne warunki pracy; oraz gwarancje na wypadek bezrobocia. Te elementy dobrobytu można podzielić na ekonomiczne (dobrobyt ekonomiczny) i ogólne dobro kulturowe, które z kolei są związane z podstawowymi wartościami społecznymi.4 Dobre samopoczucie można osiągnąć poprzez zaspokojenie Społecznychpotrzeb i / lub wyeliminowanie niepotrzebnych pragnień ludzi.
Uproszczony schematyczny przegląd naszych potrzeb pokazano na hierarchii potrzeb Maslowa na rysunku 1. Abraham H. Maslow (1908-1970) był amerykańskim psychologiem, który był najbardziej znany z teorii zdrowia psychicznego opartej na zaspokajaniu wrodzonych ludzkich potrzeb w pierwszym usztywnieniu, której kulminacją była samorealizacja.
 |
| Ryc. 1. Hierarchia potrzeb Maslowa5 |
Zgodnie z hierarchią potrzeb Maslowa, ludzkie samopoczucie opiera się na zaspokajaniu potrzeb fizjologicznych i bezpieczeństwa. Potrzeby fizjologiczne to potrzeby, bez których nie możemy żyć (jedzenie, woda, powietrze, sen itp.), A potrzeby bezpieczeństwa obejmują poczucie bezpieczeństwa (bezpieczeństwofizyczne i finansowe, bezpieczeństwo pracy, zdrowie). Te dwie grupy potrzeb nazywane są również potrzebami podstawowymi. Kiedy podstawowe potrzeby są zaspokojone, osoba dąży do realizacji swoich potrzeb społecznych. Wszyscy szukamy kontaktów towarzyskich z przyjaciółmi i rodziną i chcemy, aby inni nas szanowali. W ten sposób staramy się zwiększyć naszą samoocenę i pewność siebie. Samorealizacja jest realizacją własnego pełnego potencjału. Jest to najwyższy poziom hierarchii, do którego dążymy.6
Niestety, potrzeby i pragnienias są często mylone z synonimami i dlatego są używane zamiennie. W rzeczywistości potrzeba odnosi się do czegoś, co jest potrzebne do przetrwania, , a pragnienia odnoszą się do rzeczy i zjawisk, których ludzie pragną w życiu. Przetrwanie człowieka nie jest zagrożone, jeśli nie jest w stanie spełnić swoich pragnień, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że pragnienia są nieskończone, ponieważ nigdy nie jesteśmy w pełni usatysfakcjonowani. Można powiedzieć, że pragnienia zniekształcają naszą samoocenę, a ostatecznie nawet zmniejszają nasze samopoczucie.7 Jednocześnie wszyscy ludzie starają się zaspokoić swoje potrzeby, ale także pragnienia bycia szczęśliwymi. Z ekonomicznego punktu widzenia ludzie muszą konsumować różne rodzaje towarów i usług, aby zaspokoić swoje podstawowe i społeczne potrzeby. W kolejnych rozdziałach badamy, na jakich podstawach ten klasyfikowane są z towary , i czy rynek może poradzić sobie z dystrybucją tych towarów.
